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凤凰时尚独家业界解密 公关收入大剖析

时间:2019-11-09 01:17  作者:admin  来源:未知  查看:  

  Public Relations(简称PR),这个于20世纪初诞生在美国的专门职业如今在世界范围遍地生根,1989年邝健人编剧出品的《公关小姐》开始了中国式公关的兴起。虽然在国内的发展历程长达二十多年时间,但说起公关,常人的第一感觉还是神秘外加陌生。这个群体的工作究竟是什么样子?给人光鲜感觉的时尚公关们是否一如招聘广告中所言的年薪百万不是梦?

  《时尚公关,上流名单》一书中这样写到,“跟着我,走进纽约的时尚圈子里,那里有金色的香槟塔跟黑色的丝质洋装,那里有粉红色的脸颊跟小麦色的肌肤,当然,还有你的梦”,它的作者Lauren Weisberger还有另外一部时尚圈生存必读,《穿Prada的恶魔》。

  之所以对时尚公关无限好奇,想必完全是缘由那些经过公关团队精心筹划、出手阔绰的时尚活动。美轮美奂的华服里摇曳生姿的模特,精致非凡的名牌礼服包裹下闪闪发光的明星,更不用说重金铺排的现场Chanel每一季新装发布,老佛爷Karl Lagerfeld的设计表现乏善可陈,但大皇宫里每一次的布景变幻都让人惊叹公关团队天马行动的创意。时尚公关创造出的奢侈幻境让人炫目眼晕,能幸运得和那些熠熠闪光的梦中人擦肩而过,仅凭这一点便可让人心生向往。

  “不要钱、不要命,也要做时尚公关!”这个响亮的口号据说是每个国内公关从业者的座右铭,类似于“百万年薪公关,四天四夜未合眼”这样的耸动新闻标题也常见于报刊头条。本就颇显神秘的公关行业,在中国的形态就更是神秘莫测,关于他们的工作和生活普通人无从知晓。豪华盛大的庆典活动、尊贵细致的会员俱乐部专享、隆重铺张的旗舰店剪彩、万众瞩目的新闻发布、极尽浪漫的品牌传奇演绎、星光璀璨的颁奖典礼、令人咋舌的明星炒作等等,本已风光招摇的奢侈品牌,因琳琅的公关活动而有了丰富的延伸。

  “在中国做秀,关系和财力都要过硬”,业内知名人士在一次采访中这样说。2007年Fendi长城秀和2008年Yohji Yamamoto太庙大秀这样举世瞩目的大手笔背后不知耗费了公关团队多少个日夜的运筹帷幄,据说Proximity Live策划的Fendi长城秀一次性花掉了上千万美元,而NCSTYLE做东的太庙大秀有一半的预算都用在了场地使用和关系疏通上(在总监Nicole Chen的掌舵下,NCSTYLE公司迅速壮大)。但是否完成了这些时尚大事件,公关就能坐收丰厚报酬?事实告诉我们,那只是电影里的存在,实际情况是国内的普通公关人员年薪大致在7万至8万人民币之间,入行新人的收入在此标准上缩减三成。而在国外从事公关职业与此形成鲜明对比,美国时尚公关年薪6万美元(约41万人民币)已成为公开的行业机密。

  除了上述的NCSTYLE,在国内提供一站式的活动和公关服务的还有Ink-Pak、APNC和北京奥美,提及专业时尚公关公司,Proximity Live、APAX、霖杰呈现三足鼎立的现状。 Ink-Pak映尚传播老板Melvin Chua(蔡伟杰),素有“中国时尚界的教父”之称;霖杰公关公司老板包一峰,被业内戏称为“公关一哥”,百万年薪大概也只属于这些公关业界巨擘。“我虽然不能跟很多富人比,但已经生活得很好,而且很快乐。”包一峰如是说,从时尚公关转向艺术公关,是霖杰公司集中精力专注于擅长领域而放弃其他的关键之举。

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