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韩都衣舍传奇大揭秘 两大妈妈装何以分居冠殿军

时间:2019-12-18 16:49  作者:admin  来源:未知  查看:  

  说起时装,大多数人想到是花样百出的青春潮流服饰。然而在韩都衣舍看来,时尚靓丽不仅是年轻人的特权,妈妈们的花样年华也同样需要精心呵护。“迪葵纳”和“葵”,韩都衣舍两大妈妈装品牌正逐步走进妈妈们的时尚衣橱。

  12月21日,记者登陆天猫数据魔方,惊讶的发现“迪葵纳”与“葵”同时进入妈妈装品类TOP5,分别占据第一名和第四名。“包办妈妈们的花样年华”,韩都衣舍正在一步步将承诺照进现实。

  迪葵纳,韩都衣舍旗下韩风时尚妈妈装,天猫妈妈装第一品牌。虽说《新广告法》规定“第一”一词不得随意使用,但迪葵纳的第一却是有目共睹。

  2014年情人节,迪葵纳正式与韩都衣舍“喜结良缘”:2014年4月,迪葵纳天猫旗舰店开业,5月母亲节营业额便突破200万,14年年底销售额超过800万,并在春节后华丽转身,稳居妈妈装类目第一。

  葵,是来自深圳的东方绣花时尚妈妈装品牌,在线年,却在千万级销售的档口上,陷入了进退维谷的局面。今年7月,葵找到韩都衣舍。9月,葵服饰天猫旗舰店即正式纳入韩都衣舍代运营体系。此后的数据,一片绯红:

  10月,葵进入同品类日销60强;双11,葵以219万元的线上交易额位居妈妈装品类第25名;双12,葵以874171元的单日成交额,冲进十强;而在短短几天内,葵再次成功跻身妈妈装品类TOP5,在第四名的位子上与冠军“迪葵纳”大姐相辅相成,相得益彰。

  我们说,如果一天第一,那是纯属偶然;如果两天第一,也一定是偶然;如果三天第一,那,就不简单;如果三周第一,那,必有其理。

  迪葵纳为什么能够在短短一年的时间内,实现从开店到销量第一的华丽大转身?葵为什么仅用3个月的时间便冲入妈妈装TOP5?

  首先是外部市场因素。据权威数据显示,在服装行业的市场细分中,中老年女装的市场占有率仅为20%,且呈现出“千篇一律”、“一款穿十年”的落后面貌。而迪葵纳、葵这样的时尚妈妈装,重新定义了适合中老年女性的基本廓形和版型,给妈妈们提供了一个丰富多彩的着装世界。

  众所周知,韩都衣舍独创了为人称道的“产品小组制”模式,每一款产品都是一个设计师、一个页面制作、一个货品管理人员三人精心锤炼而成。无论是迪葵纳,还是葵,每款产品的背后都有一支最为专业的妈妈装品牌运营管理团队,能够为每款产品量身打造最佳经营方案。

  同时,韩都衣舍的柔性供应链系统、中央仓储系统、客服系统、智能系统、营销系统、品牌设计系统与集成服务系统的协同作战,也为妈妈装乃至全品类时尚品牌的发展,打造了一个行业级、专业性、赋能型的深度垂直平台。

  以代运营品牌葵为例。葵是一个专注于东方绣花工艺的妈妈装品牌,但在针织工艺上却略有短板,这对品牌的全面发展难免会造成一些不利影响。加入韩都体系后,韩都衣舍引导葵逐步与自身柔性供应链系统接轨,通过开放供应链的形式,帮助葵更好的实现品牌价值。同时,借助于韩都衣舍智能系统、营销系统,葵仅用3个月的时间,成功跻身妈妈装TOP5,与迪葵纳比肩。

  目前,韩都衣舍旗下已拥有20多个子品牌,分为韩风、东方风和欧美风三大风格,覆盖女装、男装、童装、户外、中老年装全品类。同时,韩都衣舍还代运营了数十个不同类目的时尚品牌,涵盖服装、鞋帽、家纺等类目。

  韩都衣舍一直有一个梦想,就是为中国贡献一批一流的互联网品牌。当下,韩都衣舍正通过“韩都衣舍+”模式,打造出一个互联网时尚品牌生态系统,能够为互联网品牌、传统线下品牌、制造工厂、创业团队、海外品牌等提供柔性供应链、仓储、客服、IT系统、营销、品牌创意与设计等全方位支持,赋予迪葵纳、葵这样的优秀品牌,更多的情感与品质,不仅要包办妈妈们的“花样年华”,更要打造出中国互联网品牌的一个又一个传奇。

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