时尚

美国母亲自创品牌打造时尚哺乳装

时间:2019-12-18 16:50  作者:admin  来源:未知  查看:  

  要给孩子哺乳,就得穿得毫不讲究?在美国芝加哥35岁的安德里亚·纽贝里看来,这两者根本不矛盾,她还从中发现了商机,创立品牌,设计并销售便于哺乳的潮流时装,让年轻妈妈既可以方便地给孩子喂奶,又能穿得时髦新潮。

  今年11月底的一天,芝加哥北埃尔斯顿大街,35岁的安德里亚·纽贝里(AndreaNewberry)站在斯坦利鲜果蔬菜店门口,被天空中纷纷扬扬的大雪惊呆了。

  “在大雪天骑自行车,不但视线受阻,还很容易滑倒。要不是没办法,我是不会带着孩子出门冒这个险的。”纽贝里对纽约新闻网站DNAinfo说。

  纽贝里平时出门不爱开车,而是骑自行车,即便5年前有了孩子,她也没有改变这种经济又环保的出行方式。她和丈夫艾拉·考克斯(IraCox)对自行车进行了升级,在车上加装了供孩子乘坐的“客舱”,还安装了马达,将自行车的最高时速提至15英里(约合24公里),而在此前,它的时速只有8英里(约合13公里)。

  芝加哥的冬天寒冷刺骨,为了给孩子防寒,纽贝里在“客舱”内放置了一床小毯子和一个热水袋。她自己却连头盔都没戴。

  “我今天必须出门,因为已经和设计师约好了,要把衣服的样式定下来。再顺便从幼儿园接孩子。”纽贝里说。据美国《福布斯》杂志报道,这位看似平凡的全职妈妈,正是专为哺乳女性设计潮流时装的LecheLibre公司的创办者。

  纽贝里原本是艺术品修复师,在芝加哥这座艺术气息浓厚的城市里,这是一份非常不错的工作。然而,2008年年底爆发金融危机,艺术品行业很快受到冲击。到2010年,纽贝里强烈感觉到“再也做不下去了”。当时,她已经怀第一个孩子——大女儿托拉(Thora)5个月了,于是决定留在家里当全职妈妈。

  托拉出生后不久,纽贝里就意识到,全职妈妈“是比上班还累的职业”。她的生活被不完整的睡眠、奶瓶、尿布和产后抑郁症填得满满当当。“雪上加霜”的是,3年之后的2013年2月,她又产下了第二个孩子——儿子奥托(Otto)。

  纽贝里也算是艺术家,因此对自己的着装非常在意。在其个人博客中,纽贝里写道,“着装是人的第二张脸,能体现你的修养与品位”。然而,让她苦恼的是,作为以母乳喂养婴儿的年轻妈妈,她找不到能体现自身都市化风格的衣服。

  “那些为哺乳妈妈设计的衣服真的很单调乏味,有损形象。”纽贝里说,“我觉得,孩子的出生彻底改变了我的生活,包括我的穿衣风格,只是为了方便喂奶而将就,这让我非常不爽。”

  在为“穿得像中年大妈”而烦恼的同时,纽贝里也意识到,想把“穿得时尚”与“喂奶方便”有机统一起来而不得的年轻妈妈肯定不止她一人。为了验证自己的想法,她在社交网站脸谱上发布了调查问卷。结果在不到3天的时间里,全美各地就有500多位女性给她发来回复。

  “所有的妈妈都在为公共场合哺乳的问题而苦恼,因为时尚与喂奶不可兼得,”她说,“有位年轻妈妈给我留言,‘十月怀胎期间,我牺牲了个人形象。可就算孩子生下来了,我还是得穿得肥肥大大,因为这样给孩子喂奶方便’。”

  给纽贝里留言的绝大多数母亲都赞同她的观点,即“目前缺少专门为哺乳女性设计的时尚服装”。于是,为这些妈妈设计时装的念头在纽贝里脑海中生成了。“我希望帮助她们解决这个问题,想打造这样的衣服,既让女性看起来漂亮,也能让我们反抗正在侵犯女性人身权利的文化压迫。所以,我决定放手去做。”

  2014年12月,全职妈妈纽贝里摇身一变,成为创业者,建立了LecheLibre公司。她将自己的5000美元(约合人民币3.23万元)“私房钱”拿了出来,用于开发她参与设计的“哺乳时装”。

  需要指出的是,纽贝里此前没有任何时尚经验。创办公司之后,她开始自学服装设计与缝纫,还观看《天桥风云》(ProjectRunway),希望从这档关于时装设计的真人秀节目中吸取“时尚营养”,并学习生意经。

  没有铺天盖地的广告宣传,LecheLibre静悄悄地起步了。纽贝里的设想是从小处做起。她说:“我最初的想法是要开发并形成完整的时装系列,然后再成立时尚公司。后来,我意识到,最迫切的事情是先开发出适合年轻妈妈哺乳的时尚服装……我决定先选取最有影响力的款式并生产出来,然后逐渐增加产品系列。”

  芝加哥当地的“芝加哥人”网站报道称,LecheLibre首先发布的是一款春装,在的左右两侧都配有拉链,便于妈妈们在任何一侧给孩子喂奶。

  同很多初创企业一样,纽贝里在创业之初就紧紧“拥抱”互联网。她先是推出了一家在线精品店,开放预售的头两周就获得了1200美元(约合人民币7762.6元)的订单,虽然不是很多,但足以支撑她在芝加哥继续生产服装。至于订单对其精神上的鼓舞,就更大了。

  卖掉了第一批服装后,纽贝里马上补充货源,并为这个系列增加更多尺码。今年8月在接受《芝加哥论坛报》的采访时,她表示,自己正在努力设计产品,“使其系列化”。这些产品包括裙装、无袖上衣、连帽衫等。“它们会让年轻妈妈在大城市的公共空间里方便哺乳,又时尚靓丽。”

  成立LecheLibre公司并非只是设计服装那么简单,还包括成本核算、销售渠道开发、原材料供应等多个方面。而在创业过程中,纽贝里也走过弯路。

  “刚刚起步时,我使用有机面料制作所有衣服,但我意识到,这种面料的价格定位并不符合目标消费者愿意支付的价格。”纽贝里对《福布斯》杂志说。她陷入了面料价格过高的困境,只好以微薄的利润出售了这些衣服。为了降低成本,纽贝里明年将和印度生产商合作,而后者的报价较低。

  “我的目标是尽可能让更多人接触到LecheLibre品牌。为了坚持这一目标,我只好停下来调整商业计划。”纽贝里说。这也是她从经营实践中得来的认识:创业就得保持灵活性,要明白最初定好的计划并不都能实现,应该以市场为中心调整计划。

  她透露,将于明年夏天在众筹平台Kickstarter上发起融资活动,为全面生产筹集4万美元(约合人民币26万元)资金,并将服装打入实体店销售。

  “2015年,我们只是在进行试验,测试市场的反应,2016年将扩大生产规模。”纽贝里说,“现在有这么多商品出现在人们面前,尤其是在网上。如果你想与众不同,就得锻造有自己印记的品牌。”

  当被《芝加哥论坛报》问及“对创业者有何建议”时,纽贝里表示,创业时不要瞻前顾后,总是担心这担心那,要把自己的计划付诸实践。“如果你想做,那就放手去做。”她还以自己为例子,“有很多次,想到各种各样似乎难以逾越的困难,我几乎要放弃创立LecheLibre公司的想法。但我最终没有听命于恐惧,而是放手拼搏……顾虑太多,就是在浪费时间。”

  在纽贝里看来,她的事业“让年轻母亲拥有自主权……宣示我们对自己身体的所有权”。对于这一使命的坚持,帮助她克服了“在一个完全没有经验的领域创业的恐惧和不安”。

  从全职妈妈转变为创业者,纽贝里不仅要“恶补”创业知识,还得在这两种身份之间随时切换,以在家庭生活和业务之间保持平衡。她的两个孩子现在分别是5岁和3岁,她偶尔也会“翘班”陪孩子们玩耍。

  据《Timeout》杂志报道,纽贝里在芝加哥的公寓原本只有两个房间,她的父母住其中一个房间,自己和丈夫考克斯及女儿托拉住另外一间。儿子奥托快要出生时,夫妻俩将邻居楼梯井下的空间改造为婴儿房。

  虽然孩子们接连来到世上让家里有些拥挤,但纽贝里称,她对此感到高兴。“如果没有孩子,我不但不会拥有这份事业,也不会过上自己想要的生活。”她说,“辣妈们会成为街头的靓丽风景,我们就是要让人们眼前一亮。”

  要给孩子哺乳,就得穿得毫不讲究?在美国芝加哥35岁的安德里亚·纽贝里看来,这两者根本不矛盾,她还从中发现了商机,创立品牌,设计并销售便于哺乳的潮流时装,让年轻妈妈既可以方便地给孩子喂奶,又能穿得时髦新潮。

  今年11月底的一天,芝加哥北埃尔斯顿大街,35岁的安德里亚·纽贝里(AndreaNewberry)站在斯坦利鲜果蔬菜店门口,被天空中纷纷扬扬的大雪惊呆了。

  “在大雪天骑自行车,不但视线受阻,还很容易滑倒。要不是没办法,我是不会带着孩子出门冒这个险的。”纽贝里对纽约新闻网站DNAinfo说。

  纽贝里平时出门不爱开车,而是骑自行车,即便5年前有了孩子,她也没有改变这种经济又环保的出行方式。她和丈夫艾拉·考克斯(IraCox)对自行车进行了升级,在车上加装了供孩子乘坐的“客舱”,还安装了马达,将自行车的最高时速提至15英里(约合24公里),而在此前,它的时速只有8英里(约合13公里)。

  芝加哥的冬天寒冷刺骨,为了给孩子防寒,纽贝里在“客舱”内放置了一床小毯子和一个热水袋。她自己却连头盔都没戴。

  “我今天必须出门,因为已经和设计师约好了,要把衣服的样式定下来。再顺便从幼儿园接孩子。”纽贝里说。据美国《福布斯》杂志报道,这位看似平凡的全职妈妈,正是专为哺乳女性设计潮流时装的LecheLibre公司的创办者。

  纽贝里原本是艺术品修复师,在芝加哥这座艺术气息浓厚的城市里,这是一份非常不错的工作。然而,2008年年底爆发金融危机,艺术品行业很快受到冲击。到2010年,纽贝里强烈感觉到“再也做不下去了”。当时,她已经怀第一个孩子——大女儿托拉(Thora)5个月了,于是决定留在家里当全职妈妈。

  托拉出生后不久,纽贝里就意识到,全职妈妈“是比上班还累的职业”。她的生活被不完整的睡眠、奶瓶、尿布和产后抑郁症填得满满当当。“雪上加霜”的是,3年之后的2013年2月,她又产下了第二个孩子——儿子奥托(Otto)。

  纽贝里也算是艺术家,因此对自己的着装非常在意。在其个人博客中,纽贝里写道,“着装是人的第二张脸,能体现你的修养与品位”。然而,让她苦恼的是,作为以母乳喂养婴儿的年轻妈妈,她找不到能体现自身都市化风格的衣服。

  “那些为哺乳妈妈设计的衣服真的很单调乏味,有损形象。”纽贝里说,“我觉得,孩子的出生彻底改变了我的生活,包括我的穿衣风格,只是为了方便喂奶而将就,这让我非常不爽。”

  在为“穿得像中年大妈”而烦恼的同时,纽贝里也意识到,想把“穿得时尚”与“喂奶方便”有机统一起来而不得的年轻妈妈肯定不止她一人。为了验证自己的想法,她在社交网站脸谱上发布了调查问卷。结果在不到3天的时间里,全美各地就有500多位女性给她发来回复。

  “所有的妈妈都在为公共场合哺乳的问题而苦恼,因为时尚与喂奶不可兼得,”她说,“有位年轻妈妈给我留言,‘十月怀胎期间,我牺牲了个人形象。可就算孩子生下来了,我还是得穿得肥肥大大,因为这样给孩子喂奶方便’。”

  给纽贝里留言的绝大多数母亲都赞同她的观点,即“目前缺少专门为哺乳女性设计的时尚服装”。于是,为这些妈妈设计时装的念头在纽贝里脑海中生成了。“我希望帮助她们解决这个问题,想打造这样的衣服,既让女性看起来漂亮,也能让我们反抗正在侵犯女性人身权利的文化压迫。所以,我决定放手去做。”

  2014年12月,全职妈妈纽贝里摇身一变,成为创业者,建立了LecheLibre公司。她将自己的5000美元(约合人民币3.23万元)“私房钱”拿了出来,用于开发她参与设计的“哺乳时装”。

  需要指出的是,纽贝里此前没有任何时尚经验。创办公司之后,她开始自学服装设计与缝纫,还观看《天桥风云》(ProjectRunway),希望从这档关于时装设计的真人秀节目中吸取“时尚营养”,并学习生意经。

  没有铺天盖地的广告宣传,LecheLibre静悄悄地起步了。纽贝里的设想是从小处做起。她说:“我最初的想法是要开发并形成完整的时装系列,然后再成立时尚公司。后来,我意识到,最迫切的事情是先开发出适合年轻妈妈哺乳的时尚服装……我决定先选取最有影响力的款式并生产出来,然后逐渐增加产品系列。”

  芝加哥当地的“芝加哥人”网站报道称,LecheLibre首先发布的是一款春装,在的左右两侧都配有拉链,便于妈妈们在任何一侧给孩子喂奶。

  同很多初创企业一样,纽贝里在创业之初就紧紧“拥抱”互联网。她先是推出了一家在线精品店,开放预售的头两周就获得了1200美元(约合人民币7762.6元)的订单,虽然不是很多,但足以支撑她在芝加哥继续生产服装。至于订单对其精神上的鼓舞,就更大了。

  卖掉了第一批服装后,纽贝里马上补充货源,并为这个系列增加更多尺码。今年8月在接受《芝加哥论坛报》的采访时,她表示,自己正在努力设计产品,“使其系列化”。这些产品包括裙装、无袖上衣、连帽衫等。“它们会让年轻妈妈在大城市的公共空间里方便哺乳,又时尚靓丽。”

  成立LecheLibre公司并非只是设计服装那么简单,还包括成本核算、销售渠道开发、原材料供应等多个方面。而在创业过程中,纽贝里也走过弯路。

  “刚刚起步时,我使用有机面料制作所有衣服,但我意识到,这种面料的价格定位并不符合目标消费者愿意支付的价格。”纽贝里对《福布斯》杂志说。她陷入了面料价格过高的困境,只好以微薄的利润出售了这些衣服。为了降低成本,纽贝里明年将和印度生产商合作,而后者的报价较低。

  “我的目标是尽可能让更多人接触到LecheLibre品牌。为了坚持这一目标,我只好停下来调整商业计划。”纽贝里说。这也是她从经营实践中得来的认识:创业就得保持灵活性,要明白最初定好的计划并不都能实现,应该以市场为中心调整计划。

  她透露,将于明年夏天在众筹平台Kickstarter上发起融资活动,为全面生产筹集4万美元(约合人民币26万元)资金,并将服装打入实体店销售。

  “2015年,我们只是在进行试验,测试市场的反应,2016年将扩大生产规模。”纽贝里说,“现在有这么多商品出现在人们面前,尤其是在网上。如果你想与众不同,就得锻造有自己印记的品牌。”

  当被《芝加哥论坛报》问及“对创业者有何建议”时,纽贝里表示,创业时不要瞻前顾后,总是担心这担心那,要把自己的计划付诸实践。“如果你想做,那就放手去做。”她还以自己为例子,“有很多次,想到各种各样似乎难以逾越的困难,我几乎要放弃创立LecheLibre公司的想法。但我最终没有听命于恐惧,而是放手拼搏……顾虑太多,就是在浪费时间。”

  在纽贝里看来,她的事业“让年轻母亲拥有自主权……宣示我们对自己身体的所有权”。对于这一使命的坚持,帮助她克服了“在一个完全没有经验的领域创业的恐惧和不安”。

  从全职妈妈转变为创业者,纽贝里不仅要“恶补”创业知识,还得在这两种身份之间随时切换,以在家庭生活和业务之间保持平衡。她的两个孩子现在分别是5岁和3岁,她偶尔也会“翘班”陪孩子们玩耍。

  据《Timeout》杂志报道,纽贝里在芝加哥的公寓原本只有两个房间,她的父母住其中一个房间,自己和丈夫考克斯及女儿托拉住另外一间。儿子奥托快要出生时,夫妻俩将邻居楼梯井下的空间改造为婴儿房。

  虽然孩子们接连来到世上让家里有些拥挤,但纽贝里称,她对此感到高兴。“如果没有孩子,我不但不会拥有这份事业,也不会过上自己想要的生活。”她说,“辣妈们会成为街头的靓丽风景,我们就是要让人们眼前一亮。”

全景网 @ 版权所有 CopyRight 2014-2018 All Rights Reserved.